我们知道，竞价账户的搭建不是凭空而来，而是像盖房子一样，需要做出详细的规划，最后按照图纸，一层一层的修建。而老账户调整则是指sem竞价账户已经有账户结构及相关推广素材，当新入职的sem人员接手时可能由于种种个人习惯想要把账户调整成自己熟悉的结构，这时就会涉及到如何调整老账户结构。

一边情况下老账户可能面临的账户结构问题有如下三种：

1.未按搭建标准搭建账户，结构混乱看不懂；

2.账户结构搭建过于简单，不利于细分关键词，撰写针对性创意；

3.内部关键词竞争明显，拉高整体CPC。

账户结构调整核心思路就是留词，新建账户结构，拓词，停词。

具体调整思路就是如下三点：

1.先分析账户投放效果，筛选TOP消费关键词（二八定律），对效果好的关键词优先重新搭建，效果一般后搭建，逐步重新搭建成自己习惯的账户结构；

2.针对新搭建的账户结构自行拓展关键词和添加创意；

3.待新建的账户素材生效后再暂停原素材，确保账户推广数据无缝连接。

最后，提醒大家为确保账户推广稳定，尽量不一次性大动推广素材，如果老账户的结构依然清晰则沿用或拓展新结构最佳，账户每个推广素材都有一定的权重，这个权重也会越积累越多。